雷军为什么一定要狂怼华为?

文章摘要:翻华为,一切反动派都是纸老虎。

国产手机激战正酣。

“友商的手机贼贵,但贵的不一定是最好的;今年你们相机部门有没有年终奖,就看你们能不能干翻华为。” 雷军今天在小米MIX3发布会上如此说道。

华为在继伦敦发布会之后,频频推出新品海报,想本周五在国内强势推出Mate20。却不料,半路杀出个程咬金,今天,小米在故宫强势召开发布会,发布最新旗舰产品小米MIX3。

当然,这对于上市前把发布会开在友商门口的雷军来说,也是毫不讳言地说出这些话来的。作为国产手机知名品牌,华为和小米的新机在10月相继上市, 没有点真本领,怎么互相捉对厮杀,赢得市场?

在苹果iPhone XS9 月发布之后,今年10月彻底沦陷,国产手机厂商“大乱战”,你方唱罢,我方登场,除了国外的谷歌、LG、三星,国内的华为、小米、oppo、vivo,都在你追我赶,纷纷在10月上线了品牌最新系列产品。

走复古风的滑盖手机成大热门

提起滑屏设计,你首先会想到什么?反正我首先想到的是诺基亚经典机型N系列,但是,此“滑屏”非彼“滑屏”。

滑屏设计官方称为:磁动力滑轨设计,这种设计可以将摄像头以及传感器等元器件隐藏在屏幕下,使得小米MIX3的屏占比达到了93.4%。

说来也巧,这个设计不是仅小米一家(虽然雷军称他家是首创)。雷军说,虽然小米 MIX 是在 2016 年发布,但是全面屏的相关工作在 2014 年就已经开始,其中,小米在 2015 年 9 月 8 日就已经申请了全面屏手机(弹出式)发明专利。

早在今年6月,OPPO在法国巴黎卢浮宫召开新品发布会,新品OPPO Find X采用隐藏式3D摄像头,将3D结构光模组和1600W+2000W像素的后置摄像头“隐藏”在了机身内部。使用时,“双轨潜望结构”就会自动升起,不用时又会自动收回。

之后,类似的设计就席卷了国产手机。

今年8月,华为在柏林国际消费电子展期间发布了荣耀Magic2,这款手机最大的亮点就是全面屏和滑动式自拍镜头设计。不过,Magic 2的设计方向不同,OPPO Find X是弹出式,而Magic 2则是滑盖式。

有意思的是,华为刚刚发布,小米联合创始人兼总裁林斌就迫不及待地在微博上po出了小米MIX3的图片,配文:“对不起,撞脸了,我们十月发布。”

之后,联想手机中国区业务负责人常程也插进来一脚,给出了自家的全面屏手机视频,并称一夜之间新一代全面屏就已铺天盖地。

滑盖设计让Magic 2成为了荣耀系列首款真全面屏手机,许多网友表示这一设计很对胃口,但是,对于滑盖式设计业界反对声很大。

魅族黄章就在论坛中说话了:“滑盖可以说是穷途末路倒退的设计,抛开复杂机械带来的麻烦,要么手机厚的像砖头,要么拍照成像质量大减,就为了中看不中用的设计,噱头营销大师才会干的事,而不是产品工程设计师。”

不管怎么说,全面屏已成现在国产手机追求的一大趋势,之前的“刘海屏”、“水滴屏”都不能做到纯粹的全面屏,而滑盖式手机看似是全面屏,但是,对于一些对相机要求高,喜欢手机轻薄的用户来说,滑盖式手机却成为一大鸡肋。

无论是升降式设计还是滑盖设计,都是全面屏发展路途中的过渡解决方案,真正100%全面屏才是各家厂商最终目标。

雷军:不跟华为比我难受

到了今天的小米发布会,MIX3终于亮相了,雷军专门强调:不管华为怎么样,正式产品发布,小米是全球第一家。甚至发布会上专门亮出专利时间,还直言:“如果友商不服,也可以证明一下。”

众所周知,小米的目标就是干翻华为,处处拿华为作比较。

比如相机的像素等问题。

手机的一大看点就是相机,毕竟,自拍好不好看已经成为影响当下年轻的小姐姐们选手机的第一大因素。

发布会上,雷军先是列举了MIX3相机的一系列参数,传感器面积1.4μm,四轴光学防抖等等,但是,这些冰冷的数据怎么能证明相机有多强悍呢?那什么能证明?DXOMark跑分比华为高就能证明。

于是,雷军在现场通过PPT展示了全新几款主流机型的DXOMark评分,其中小米MIX3的综合评分为103分,而华为P20和iPhone X的综合评分分别为102分和97分。这意味着,小米MIX3的相机评分已经超过了华为P20。

“7个月前我的愿望就是干翻华为P20,今天我们做到了。”雷军感慨道,“相机部门的年终奖有了,今天可以加鸡腿了。”

现场沸腾了,雷军高兴了。

但是,明天华为Mate20发布会,雷军能不能这么高兴就不知道了。

不过,MIX 3还有一个小亮点,在手机侧面专门新增一个AI键,长按能直接与小爱同学对话。

小爱同学目前支持七种方言:东北话、河南话、河北话、天津话、陕西话(西安地区)、山东话(济南地区)和山西话(太原地区)。

国产手机你追我赶

今年8月,市场研究机构IDC的报告显示,今年第二季度,苹果公司8年来首次从全球两大智能手机公司位置上跌落,华为超越苹果成为全球第二大手机公司,苹果位居第三。

而Gartner Group公布的2018年第二季度全球智能手机出货量数据显示,排在前五的手机品牌依次为三星、华为、苹果、小米、OPPO,共占比61%;其中华为、小米、OPPO为国产品牌,共占比29.7%。

近日,迪信通联合sino-mr(赛诺市场研究公司)也发布“2018上半年手机零售指数”, 其数据显示,华为手机拿下了28.7%的效率占比,成为2018年上半年迪信通线上线下手机销量的第一名。

在华为之后,vivo的销量占比达到16.9%。OPPO排名第三,其销量占比达到15.2%。雷军的小米手机排名第四,其销量占比达到12.3%,不过华为的一半。

这在赛诺最新的内部数据中,排名有变,但依然是老面孔:1到9月整体市场效率排名则是OPPO、vivo、华为、苹果、荣耀分列前五,小米第六,魅族、三星、金立三家尾随其后,但体量已经与前六名表现出明显差距。

以上的这些手机效率排行榜已经可以或多或少地说明问题:华为、小米、OPPO、vivo占据大部分市场份额的趋势已经完全形成,强者愈强,寡头收割的态势愈发明显。

而作为在排行榜中排名不断变化的小米来说,研究机构Strategy Analytics预计,小米今年出货量将达到1.277亿部,同比上涨38.2%。

当然,2017年10月13日,雷军曾在小米手机全球核心供应商大会上,公布了2018年全年出货量1亿台的目标。这就意味着,小米已经提前两个月完成2018年全年目标,成功迈入“亿级俱乐部”,也是小米发展史上意义重大的里程碑。

只不过,接下来,小米和华为的缠斗还有的瞧,一个想固守排名,一个想继续上进,发生本文开篇的一幕也就再正常不过了。

那么这些手机厂商又要如何进一步拓展自己的销量呢?无外乎两条腿走路,一是抓紧布局国际化战略,一是努力提升国内市场份额。

在国外,华为和小米已经开始明争暗抢。据小米方面透露,截至2018年二季度,小米手机已经进入了80个国家和地区,在其中的25个国家和地区进入了前五,海外市场收入已占总收入的36.3%,达164亿元,同比增长151.7%。

而华为消费者业务部门的全球副总裁徐钦松近日也表示,“除了中国市场,华为在许多市场上占据的比重都在增加,包括欧洲。目前在欧洲的智能手机的总出货量中,华为拥有近20%的市占率。”

只是海外市场最近也不是一帆风顺。在谷歌收到欧盟处罚后,谷歌CEO Sundar Pichai就在一份公开信中表示,欧盟的罚款可能打破安卓系统一直以来的商业模式,暗示将会可能收费。此前,手机厂商使用安卓系统和预装Google应用是完全免费的。

这样一来,国内市场对于竞争激烈的手机厂商来说,也是一块不得不争取的蛋糕。尤其华为、小米、OPPO等深度依赖于谷歌的应用程序的手机生产厂商,或许会通过提高其设备的价格来抵消增加的成本,只是如此动作不知道消费者会不会继续买单。

而国内市场中,智能手机市场的日渐饱和,德银和摩根大通此前还发表报告称,由于中国市场需求减缓,降低小米盈利预测。摩根大通认为,由于中国市场智能手机存货增加,再加上主要品牌新款手机需求降低,预计小米未来数季的出货量难有明显增长。

整体看来,不仅小米如此,国内手机市场近两年以来出货量增长缓慢,国内手机市场发展至今已经到了一个瓶颈阶段。

那么大家比拼靠什么?只能在技术上下功夫了。更何况目前众多手机厂商都拿AI功能来做价格背后的技术推手,发布会上AI功能一说再说,也是毫不意外。

雷军就表示,今年小米在AI和相机上投入巨大,“为什么小厂与大厂差距越来越大,因为AI和相机的投入越来越大,每个项目的投入都是几百人甚至上千人。”

结语

当然,雷军也感慨说,小米会认真跟友商比拼和学习,“小米有华为这样的竞争厂商,是一件很高兴的事情。”

去年在小米MIX 2S发布会上公布的DXOMark得分好不容易超过了华为P10,结果第二天就被P20超越了。

雷军始终念念不忘的友商当然就是华为,无外乎就是想跟华为一争高低罢了。

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