锤死挣扎:怼天怼地的罗永浩什么时候能真正成功?

文章摘要: 罗永浩不再是那个成天标榜自己“不为赚钱,只交朋友”的罗永浩,而是变成了发布会上说要赚女人的钱的罗永浩。

锤死挣扎:怼天怼地的罗永浩什么时候能真正成功?

 罗永浩不再是那个成天标榜自己“不为赚钱,只交朋友”的罗永浩,而是变成了发布会上说要赚女人的钱的罗永浩。

昨晚锤子科技的发布会不知道大家有没有看,罗永浩花两个小时讲净化器,讲智能音箱,讲旅行箱,就是不讲手机,现场反响平平,只有罗老师抖机灵的时候,下面稀稀拉拉的起哄声。

而之前罗老师在微博透露的发布会有手机,也只是坚果R1的新配色孔雀蓝特别版,这还是发布会快结束的时候罗老师顺带提一嘴。

锤死挣扎:怼天怼地的罗永浩什么时候能真正成功?

锤子科技发展到现在,破产、裁员、并购的消息传了个遍。但是,锤子科技就是这么顽强,直到昨天,罗老师依旧站在台上精神抖擞地说着他的相声。

看到这,一些不明真相的吃瓜群众可能要问了,罗永浩不是英语老师吗?他怎么跑去做手机了?锤子科技怎么还没倒闭?或者为啥这么多人花钱去看他的发布会?

接下来的时间,就让我们走进罗永浩和他的锤子科技。

中国的乔布斯?

罗永浩何许人也?锤子科技掌门人,干过培训老师,建过网站,砸过西门子,怼天怼地怼空气,除了乔布斯谁都不服,自诩“中国的乔布斯”。

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这么一个除了电子发烧友以外,可以说和科技界毫不搭边的企业家(嗯,暂且这么称呼罗老师),在自己做了一个培训公司,赚了点钱之后,就对做企业产生了“不过如此”的想法。

锤死挣扎:怼天怼地的罗永浩什么时候能真正成功?

罗永浩微博截图

就是这种想法,催促着罗老师继续创业,在哪方面创业呢?思来想去,罗老师决定进军手机行业,因为在罗老师看来,现在的手机设计都有各种各样的问题,亟需罗老师去拯救。

当然,最重要的一点,罗老师对UI(用户界面)很有研究。这也能够说明,为什么坚果手机的用户界面都有那么多对小细节的操控。

罗老师在创业初期遇到了融资困难,但是,因为一句话,罗老师顶住了压力。

“这个行业本来只有一个聪明人,但是他死了,我觉得你肯定行”。

就像罗老师说的那样,很多事情就算我一个人觉得靠谱我也很有可能去做,何况这件事还有另外一个人和我想的一模一样呢?

就这样,2012年,锤子科技诞生了。就这样,罗老师开始了他的台前幕后的“创作之旅”。

锤子科技的使命之一:做出埋葬手机的下一代智能设备

在罗老师看来,锤子科技的使命是做出埋葬手机的下一代智能设备,能在赚钱的同时输出世界观,改变世界。

锤死挣扎:怼天怼地的罗永浩什么时候能真正成功?

罗永浩微博截图

作为一名文科生,再看到这样一句话后,不自觉的开始做起了阅读理解。

第一句话,做出埋葬手机的下一代设备,以我浅薄的理解,和自以为是的揣摩功力,罗老师这句话的含义应该是:现在的手机都不配叫做手机,我做出来的手机会颠覆你们所有人对手机的定义,我会引领这个行业新的潮流

那咱们就看看罗老师做出的手机。

从锤子科技成立到现在,一共发布了8款手机。

2014年5月20日,罗老师发布了首款智能手机产品Smartisan T1。这款手机获得了 iF 国际设计奖金奖,这是 iF 国际设计奖的最高级别奖项,同时也是国内智能手机第一次获得这个奖项。

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毫无疑问,这款手机在外观设计上是成功的,抛开繁琐的设计,没有多余的线条和孔洞,稳重、简洁,搭载有着“情怀”设计的Smartisan OS系统。

而且处处都是精心设计过的小惊喜,比如切换桌面主题时,会有符合直觉的动画充斥整个系统;滑开锁屏时首页图标跃然而动,删除便签时纸张被吸进垃圾箱图标,删除应用时应用图标仿佛害怕似的抖动效果等等。

虽然这些都有“借鉴”的影子,但是,我们可以感受到罗老师对细节的执着,以至于有些太过于纠结这些细节。

虽然说,当你在使用手机时,这些人性化的小设计可能会突然戳中你的心,让你处处感受到人性关怀,但是,你会因此忽略手机续航差,拍照差,屏幕易碎这些在我看来是对于手机最重要的几点吗?

手机再好看,手感太滑,容易摔碎;续航差,时常有电量焦虑;像素差,拍照不清晰,这些问题都是手机的致命题。当然,每个人对手机的诉求不一样,有些人就觉得外观大于一些,手机好看就行。

还有些人,对锤子手机的看法则受到个人“被罗永浩的情怀与工匠精神所感动”的巨大影响,感动程度越深,就越能放大它的优点,忽略缺点。

如果单从这点来看,罗老师卖的不是手机,是“明星”周边产品,卖出多少不是手机本身说了算,是罗老师的号召力说了算。但是,罗老师的号召力值不值这几千块钱就仁者见仁了。

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除了Smartisan T1,锤子科技这几年陆续发布了坚果手机(2015年8月)、锤子T2(2015年12月)、锤子M1/M1L(2016年10月)、坚果Pro(2017年5月)、坚果Pro2(2017年11月)、坚果3(2018年4月)、坚果R1(2018年5月)。

坚果手机是锤子科技在T系列之外开辟的新的产品线,定位千元机,当时的宣传口号是:“漂亮的不像实力派”。漂亮不漂亮,每个人看法不同,但是,竖条纹加粉粉嫩嫩的配色,我真的很好奇,会有男生去买吗?

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除了外观,坚果手机在配置方面也很符合千元机的定位,但从评价来看,普遍存在不够流畅、拍照比较渣、系统乱认后壳主题等等问题,很想知道扬言只做中高端手机的罗老师是怎么看待这样一款手机的?

之后,罗老师发布锤子T2,延续T1的设计风格,定位依旧是中高端手机,定价2499元起,我不知道罗老师是怎么在T1定价策略失败后,依旧延续这个高定价策略的,也许是罗老师觉得他的工业设计,他的细节把控,他的情怀,足以卖到这个价钱?

发布会前夕,罗老师宣称,这是东半球最好的手机,但是,T2的销量只有19万台左右,就连当年的T1销量也只有25万台左右。

锤子M1/M1L就不多说了,它已经被罗老师称为:“工业设计上是我们的耻辱”的一款手机。

那就着重讲一下销量首次超过100万台的坚果 Pro,也是吴德周入职后主导整个产品周期的第一款产品。

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100万台已经是锤子科技销量最好的手机,对比别家手机销量动不动过千万的消息,100万台确实不算什么,但是,这对于锤子科技来说,对罗老师来说,却是救命的销量。

起初,这款手机是被定义成T3的高端旗舰产品,但市场条件已经不允许锤子这么做了,在高端市场硬碰硬的锤子曾经被撞的头破血流,罗老师终于意识到,锤子不能再容许任何一次那样的失败,必须要基于供应链、研发实力等综合考虑,坚果Pro便是在这种语境下诞生的。

之后,锤子陆续发布坚果Pro2、坚果3、以及在今年5月发布坚果R1。

坚果R1是锤科发布的一款旗舰机,从参数来看,其搭载了高通当下最强的骁龙 845 处理器,1200万+2000万后置双摄、2400万前置四像素合一摄像头,都表明这应该算是锤子成立以来最均衡、成熟度最高的一款产品。

但截至到目前为止,正式开售于5月15日的坚果R1,在京东商城上的购买评价只有4.2万多。

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翻了翻评价,很多都是在吐槽品控问题,例如摄像头容易刮花,手机屏幕脱胶,更搞笑的是,还有人说睡一觉手机摄像头丢了,当然,有人会认为这是锤黑在黑坚果手机,黑罗老师,那我就不做过多评论,大家自行辨别。

回顾罗老师出道这几年做的手机,我承认,对手机行业来说有惊喜,锤子便签、子弹短信、闪念胶囊,还有一系列人性化的小设计,但是,还是那句话,这些只能算是锦上添花,还是先老老实实地把作为一个手机最基本的软硬件问题做好了再谈其他。

锤死挣扎:怼天怼地的罗永浩什么时候能真正成功?

做出埋葬手机的下一代智能设备我没有看到,我只是看到了这几年罗老师吹过的牛和打过的脸,当然,有一部分是为了营销自己,就如罗老师接受采访的时候说的那样:当我们缺各种资源的时候,我就会出来吹一波,这样就会有很多看热闹不嫌事大的媒体转发,就会有合作方来找我们,事也就办成了。

最让我不解的是,罗老师在一次又一次失败后,并没有反省自身有没有问题。前几天,罗老师发微博,说T系列是为了追求设计的完美不惜牺牲一部分功能的极端产品,并且以后不会有了。

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而且,把T系列的失败归咎于国情,并且依旧不忘了恶心友商一把,“成为传奇也挺好,就像多数人最后都娶了华小红、米丽丽、欧淑芬、魏桂兰...但电脑的角落里还是藏着某个风华绝代的女明星的照片一样。”

我不知道华小红、米丽丽看到这句话啥想法,也可能他们没有想法,毕竟,华小红和米丽丽也很忙,没时间关心宣传期出来炒作的老狐狸,但是,我这人不为了输赢,我就是认真,我就是要认真跟罗老师掰扯掰扯。

T系列是为了追求设计完美不惜牺牲一部分功能的极端产品,那么也就是说,T系列的问题,不是锤子科技不知道,只是为了完美故意牺牲掉了?再进一步来看,是不是可以说罗老师做手机不管手机的功能质量如何,只关心它设计的好不好看?

罗老师把T系列的失败归因于不符合国情,那我很好奇什么样的国情才配得上罗老师的手机?

最后,成为传奇也挺好,我不知道罗老师对于传奇的定义是怎么样的,但是,以我的认知,销量几十万台的手机好像不能称为传奇,一部只有长得好看是它卖点的手机好像也不能成为传奇。

锤子科技使命之二:在赚钱的同时输出世界观

输出世界观我是认同的,罗老师凭借着个人魅力影响了一大批人,这些人会花钱去现场看罗老师说相声,不对,是去现场看发布会。

他们被罗老师倔强的精神所打动,认为罗老师正在以个人微小的力量对抗着这个无趣而又冷漠的世界。罗老师是与众不同的,他与周围那些麻木的、随波逐流的人不一样,罗老师有激情,有理想,有改变世界的勇气,罗老师是我的精神导师。

风趣又不失犀利的“老罗语录”确实很容易让人产生崇拜感,他在语录里所叙述的人生经历,满足了年轻人叛逆的心理,让人有莫名的归属感。这一点,我是很佩服罗老师的。

那罗老师输出的世界观是什么?

以我对锤子科技的浅薄理解,最重要的应该是“天生骄傲”这四个字吧,罗老师是这么看待这四个字的:“有些事我们做不来,就是因为“丢不起那人”没有别的复杂原因,对于我们团队很多人以及很多认同和支持我们的人来说,这东西就是天生的,我们只是指出了他而已”。

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罗永浩微博截图

结合“上下文”(罗老师和锤子科技),我再来翻译一下:我们是有追求的人,锤子科技和一般做手机的公司不一样,有些别人做的事我们不屑做,骄傲是天生的,这是锤子科技的基因,我们就是小众,就是与众不同。

那再回过头看这句话的前半句,赚钱两个大字深深刺痛了我的眼,锤子科技手机销量加起来总共300万台左右,在2016年时,锤子科技的净亏损达到4.28亿,两度面临发不出工资的窘境。

罗老师不得不在陌陌、斗鱼上靠直播赚取劳务费,他在最多的时候曾借了9600多万元放到公司。

罗老师为了钱不得不变得现实,四处周旋,与马云同框出现、在微博上向雷军致敬、为乐视和酷派联手站台,与魅族副总裁李楠实现“历史性”握手,还调侃自己要入职格力。

根据《财经》杂志的报道,截止到今年5月,锤子科技账上的可用现金仅剩5000万元人民币。

罗老师变了,从种种迹象来看,罗老师不得不把赚钱作为当下最大的目标,尤其是昨晚的新品发布会,空气加湿器、智能音箱、旅行箱还有只花了几分钟提到的坚果R1孔雀蓝特别版,罗永浩不再是那个成天标榜自己“不为赚钱,只交朋友”的罗永浩,变成发布会上说要赚女人的钱的罗永浩。

锤子科技的使命之三:改变世界

罗老师告诉我们:这个世界就是这样,一小撮推动进步(有意无意的),大部分人坐享其成(清醒或不清醒地),还有一些人只会阴阳怪气(都是些进化不好的受害者)。

锤死挣扎:怼天怼地的罗永浩什么时候能真正成功?

罗老师的语言功力我是服气的,一通骂人的话说下来没一个脏字不说,乍一看还很有道理。

我不知道锤子科技怎么改变这个世界,想要改变这个世界的什么,但是,就我来看,这个世界好像并没有因为罗老师,或者因为锤子科技而有所改变,如果多了一个优秀的相声演员算改变的话,那也可以说有一个。

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五到八年,或者时间再久一点,就能赶超苹果,这是罗老师曾经的豪言壮志,六年过去了,赶超苹果不敢说,让锤子科技活下去已经成为罗老师最大的挑战。

到目前为止,锤子科技的三大使命一个都没有完成,喜欢吹完再做的罗老师吹了这么多年,好像也没有做出什么能让手机行业为之一震的业绩。

罗老师总说,我欠你们(锤粉)一个成功,但是,这么些年了,欠着欠着也就习惯了,想替广大锤粉问一句:罗永浩你什么时候能够真正成功一次?

 

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